Quando me perguntam como faço para analisar resultados e escalar o investimento em campanhas e ações de marketing (SEO, Inbound, AdWords e cia), a resposta é Google Analytics. Ter o conhecimento dessa ferramenta e usar os monitoramentos do jeito certo transforma o Analytics na melhor ferramenta de marketing digital que você pode ter.
E esse curso do Mestre Academy tem esse papel: colocar em suas mãos a melhor ferramenta de marketing digital, àquela que vai te ajudar a separar as ações e investimentos que estão trazendo resultados, daqueles que estão devendo.
Somente assim você será capaz de identificar como escalar os resultados do seu site e alcançar um crescimento seguro e sustentável.
Google Analytics
Monitorar visitas em um site é só uma parte do que o Google Analytics pode fazer. Ele também consegue monitorar as vendas de um ecommerce e diversas interações que uma pessoa pode ter em um site: um clique em um botão, assistir um vídeo, compartilhar uma página, preencher um formulário e muitas outras.
E fazer esse monitoramento completo é que guarda o segredo do sucesso:
Será que o formulário pode ficar menor?
Será que quem assiste o vídeo completo tem taxa de conversão maior?
Será que quem segue em rede social ou compartilha, tem ticket médio mais alto?
Essas são perguntas vitoriosas, especialmente por ampliarem a sua análise para mais do que “qual campanha converte mais?” – que revela muito pouco do todo, acredite.
No fim, você vai abrir mesmo a mente para fazer as análises de resultados do seu site:
Quais as páginas estão no topo do funil da jornada de conversão?
Quais campanhas estão no topo do funil e promovem o conhecimento de marca no menor custo?
Qual ebook/conteúdo/post no meio do funil mais leva pessoas a comprar/converter?
Quando você encontra essas respostas e otimiza suas ações de topo e meio de jornada de conversão, as campanhas de finalização, de fundo de funil, vão ser de arrepiar. É o poder da análise do Funil Multicanal.
Mas tudo isso começa com um entendimento correto das métricas e relatórios do Google Analytics, com a escolha de KPI’s que realmente tem significado para o modelo de negócio de sua empresa e, em especial, o monitoramento. É aí que entra o Google Tag Manager.
Google Tag Manager
Essa é uma das ferramentas mais interessantes que o Google lançou nos últimos tempos. No curso de Analytics online e no presencial, alguns alunos encontravam uma dificuldade maior para ativar alguns monitoramentos do Google Analytics, por exemplo, o monitoramento de eventos, que serve para monitorar as interações dos usuários (cliques em botões, formulários, vídeos etc).
Isso porque o monitoramento de evento com o código do Analytics pede um pouco mais de conhecimento de HTML ou JavaScript e era necessário intervenção direta no código do site, que nem sempre é fácil.
O Google Tag Manager quebra esse processo permitindo a ativação do monitoramento de evento (ou outros, vários outros) com base na interação do usuário conforme o site já é, sem precisar alterá-lo. A explicação em texto pode não ser tão clara, mas o passo-a-passo em vídeo, no curso, é perfeito.
Para quem tem conhecimento em HTML e JavaScript, o Tag Manager vira a segunda ferramenta mais importante para o marketing digital.
INFORMAÇÕES DO CURSO:
- Autor: Frank Marcel
- Gênero: Gestão de Tráfego
- Formato: MP4
- Idioma: Português
- Hospedagem: Mega
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